随着90后踏入社会，收入增长将带来消费能力逐步增加。当前，虽然绝大多数的90后未经济独立，但在未来的5年内，大部分90后群体将参与工作并获得收入，逐渐成为消费的主力军。根据智联招聘统计“91.1%的90后目前的月收入水平低于3000元。”从数据来看，参考80后的收入成长路径，80后在进入工作的5-10年内收入增长迅速，未来90后的收入水平上升潜力巨大，加之其较高的边际消费倾向，对消费市场的提振作用将会很大。
90后成长于物质生活相对丰富的时代，有超强的娱乐需求和娱乐能力。具体而言，90后关注的焦点集中在娱乐、文化、体育等方面，可以说90后具有极强的娱乐精神，一方面他们在娱乐方面非常舍得花钱；另一方面，生活里的方方面面都可以纳入他们的娱乐范畴，可以是对娱乐明星的八卦，可以是对社会现象的吐槽，甚至对自己生活的搞怪。超强娱乐能力，乐于接受新型娱乐方式，90后成长在相对优越的环境中，其对生活娱乐性的追求更甚于其他年龄群体。奉行“娱乐至上”的他们有一颗即使入不敷出也要崇尚自由和娱乐的心。 热爱娱乐，涵盖娱乐圈、体育、游戏，分布范围极广。
乐于富有创意的广告营销。90后注重新奇体验，新鲜好玩有创意的东西总是可以轻易抓住他们的心。

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