12月5日《经济日报》发表题为《茅台在海外也开始供不应求了》的文章。文章援引茅台集团董事长李保芳观点：“去年，海外市场也出现了供给不足的情况。这是近段时间以来，海外市场发生的最明显变化。”
这意味着茅台在海外市场的品牌知名度提升了，全球消费者对茅台酒更加喜爱了。茅台明明已经在中国市场上供不应求了，为何还要大力拓展国际市场？李保芳的回答是，“茅台开拓海外市场，不仅仅是为了做生意，我们希望通过茅台让更多人了解中国、了解中国文化。
11月10日举行的茅台海外经销商大会上，茅台集团董事长李保芳透露，去年茅台在海外市场出现了供给不足的势头。今年供需矛盾愈加明显，经销商纷纷催货。
根据会议披露的数据，2018年，中国出口白酒1.72万千升，出口额6.56亿美元，其中，茅台出口创汇是4.3亿美元，占白酒出口比例达65%。2019年，截至10月31日，茅台酒及系列酒出口量达到1576.82吨，销售金额3.69亿美元。